Caloi resgata campanha dos anos 1980 e volta à televisão para falar com nova geração de pais
Nova estratégia recupera “Não esqueça minha Caloi”, passa a falar com os adultos que cresceram com a campanha e usa a memória afetiva para incentivar uma infância com menos telas e mais espaço para o hábito de pedalar
Quatro décadas depois de transformar a bicicleta em objeto de desejo entre crianças, a Caloi decidiu recuperar uma de suas campanhas mais conhecidas para conversar com quem viveu aquela época e hoje ocupa outro papel: o de pai ou mãe. “Não esqueça minha Caloi”, sucesso publicitário dos anos 1980, volta em uma nova estratégia da marca, agora com o nome “Não esqueça a Caloi do seu filho”.
Criada pela agência D’OM, a campanha parte de uma mudança no comportamento infantil e também na forma como a empresa se comunica. Em vez de dirigir o apelo diretamente às crianças, como ocorria no passado, a Caloi busca alcançar os adultos que cresceram brincando na rua, andando de bicicleta e encontrando amigos sem a presença constante de celulares, tablets e outros dispositivos.
A pergunta escolhida para conduzir a campanha resume essa mudança de abordagem: “quando foi a última vez que seu filho teve a infância que você teve?”. A bicicleta aparece, nesse contexto, como uma forma de recuperar experiências ligadas à convivência, à autonomia, às descobertas e às atividades realizadas fora de casa, em contraponto ao tempo cada vez maior diante das telas.
“Não Esqueça a Minha Caloi foi uma campanha de muito sucesso com as crianças nos anos 80 e agora queremos falar com esse pai, que era a criança daquela época”, diz Marcos Ribeiro, diretor de Marketing, Produto e Comercial da Caloi.
A memória afetiva passa, portanto, a funcionar como parte da estratégia comercial e de comunicação da marca. Segundo Ana Paula Nogueira, gerente sênior de Marketing e Trade da Caloi, a proposta considera que o comportamento das crianças mudou, mas experiências relacionadas à autonomia, à convivência e à descoberta continuam tendo espaço na infância.
Da memória afetiva para diferentes canais
O movimento também representa a retomada da televisão na comunicação da Caloi. A nova campanha ficará no ar entre setembro e novembro e terá presença tanto em ambientes digitais quanto em canais de TV e serviços de conteúdo.
Na internet, a estratégia inclui plataformas da Meta e o YouTube. Na televisão, a campanha será veiculada em canais da Globosat, entre eles GNT, Multishow, GloboNews e SporTV, além de serviços como Globoplay Novelas e Rede Telecine.
A Caloi também pretende levar a campanha para espaços urbanos. As ações de rua serão inspiradas nos bilhetes utilizados em “Não esqueça minha Caloi”, um dos elementos mais reconhecidos da comunicação original e que agora é recuperado como elo entre a campanha dos anos 1980 e sua nova versão.
Resumo redes: “Não esqueça minha Caloi” retorna como “Não esqueça a Caloi do seu filho”. A nova estratégia usa bilhetes, memória afetiva e o hábito de pedalar para defender uma infância menos dependente de celulares e tablets, com ações entre setembro e novembro em TV paga, streaming, redes sociais, YouTube e intervenções urbanas, agora voltadas aos adultos que viveram aquela época.
