Haier quer dar salto em Manaus com fábrica própria até 2028; Tecnologias da China entram nos planos

A Haier chegou a Manaus produzindo por meio de outras empresas, mas não pretende ficar apenas nesse modelo. A gigante chinesa de eletrodomésticos colocou 2027 e 2028 no horizonte de sua expansão no Brasil e afirmou que a intenção é construir uma fábrica própria no Polo Industrial de Manaus (PIM).

O plano foi apresentado por representantes do grupo durante reunião com a Federação das Indústrias do Estado do Amazonas (Fieam), nesta quarta-feira (12). Participaram do encontro o CEO da Haier no Brasil, He Haifeng, o diretor de Operações, Guan Cheng, e a head de Relações Governamentais, Sarah Caixeta.

Trata-se, na verdade, de uma reafirmação, pois, em maio deste ano, o desejo de uma estrutura fabril própria já havia sido sinalizada. À época, foi informado que entre US$ 30 milhões e US$ 40 milhões estavam previstos para investimentos. Já o potencial de geração de empregos era de 400 postos diretos.

Hoje, a operação da marca em Manaus ainda funciona por meio de parceiros. Televisores e condicionadores de ar são produzidos localmente em parceria com Jabil e TPV.

Essa etapa, porém, faz parte de uma estratégia maior. A ideia é usar os primeiros anos para consolidar a Haier no mercado brasileiro, entender o comportamento do consumidor e preparar a expansão da produção local.

É nesse planejamento que aparecem 2027 e 2028. A empresa cita os dois anos como referência para seus próximos movimentos de expansão, incluindo o aumento da fabricação em Manaus e a possibilidade de incorporar novas linhas ao parque industrial.

O material apresentado durante a reunião, no entanto, não estabelece qual etapa será realizada em 2027 e qual ficará para 2028, nem fixa uma data para o início da fábrica própria.

Da terceirização para uma fábrica Haier

A intenção da companhia é que a futura unidade própria comece com os dois segmentos que já fazem parte da operação local: televisores e condicionadores de ar. Durante a reunião, a companhia sinalizou que outras linhas poderão futuramente ser incorporadas à fabricação no Amazonas.

Os primeiros resultados dessa estratégia já devem aparecer nas lojas. Segundo os representantes da empresa, produtos fabricados em Manaus devem chegar às unidades da Bemol, um dos principais parceiros comerciais da companhia no Amazonas, ainda no fim de agosto.

A Haier oficializou sua entrada no mercado brasileiro em maio de 2026, inicialmente com foco em produtos premium e tecnologias para casas conectadas. A companhia também estabeleceu parceria com a Fast Shop para distribuição no país e afirma que vinha estudando o mercado brasileiro havia cerca de dois anos.

Não é só uma nova fábrica: Haier olha para tecnologias que já usa na China

A discussão sobre uma operação própria em Manaus também abriu outra frente: o que a Haier poderia trazer de suas fábricas chinesas para dentro do PIM.

Durante a reunião, Sarah Caixeta chamou atenção para a possibilidade de a expansão deixar de representar apenas mais produtos fabricados localmente e incluir também transferência de tecnologia.

Um dos exemplos é uma tecnologia de reciclagem utilizada pela companhia em uma de suas fábricas na China, que poderia entrar nas discussões sobre a futura operação amazonense.

“Eu tenho falado muito a eles de a gente trazer as tecnologias para cá, da China, trazer de fato, não só fazer a terceirização, mas trazer, por exemplo, a tecnologia de reciclagem”, disse Sarah.

A possibilidade ainda não aparece como um investimento confirmado. O ponto levantado pela executiva é que a expansão em Manaus pode ser usada para internalizar conhecimentos e processos que a companhia já utiliza fora do Brasil.

IA também está nos produtos

E tecnologia, para a Haier, não fica apenas dentro da fábrica.

Segundo o CEO da companhia no Brasil, He Haifeng, o grupo trabalha com inteligência artificial, conectividade e eficiência energética aplicadas aos eletrodomésticos.

Entre os exemplos apresentados estão condicionadores de ar capazes de ajustar o próprio funcionamento de acordo com a temperatura do ambiente. A companhia também possui tecnologias aplicadas a refrigeradores voltadas a aumentar o tempo de conservação dos alimentos.

Esse tipo de produto faz parte da estratégia da Haier para construir sua marca no Brasil, principalmente no segmento de eletrodomésticos conectados.

Com mais de 40 anos de atuação global, o grupo reúne marcas como GE Appliances, Candy, Hoover, AQUA e Casarte.

Fieam pressiona por operação própria

Durante o encontro, o presidente da Fieam, Antonio Silva, defendeu diretamente aos executivos que essa nova etapa seja concretizada em Manaus e colocou a estrutura da federação à disposição da companhia.

“Aqui é a casa da indústria. E o que for necessário e preciso para advogar a implantação da fábrica, eu advogo que a fábrica seja implantada em Manaus”, afirmou.

Silva também argumentou que a posição geográfica da Amazônia pode ser utilizada pela Haier em uma estratégia de expansão para outros mercados, incluindo países vizinhos e a Europa.

“Por que em Manaus? Porque o desenvolvimento deste país passa pela Amazônia”, declarou.

Também participaram da reunião o presidente do Sindicato das Indústrias de Aparelhos Elétricos, Eletrônicos e Similares do Estado do Amazonas (Sinaees-AM), Rildo Oliveira, e a chefe de Gabinete Corporativo do Sistema Fieam, Renée Veiga.