LG quer crescer 72% em áudio no Brasil em 2027; Mercado movimenta US$ 600 milhões
Sul-coreana prepara ofensiva para o ano que vem, apostando em caixas Bluetooth, soundbars, torres de som e mini systems; Ideia é recuperar espaço no país
O mercado brasileiro de áudio movimenta cerca de US$ 600 milhões, e a LG quer aumentar sua presença nesse segmento a partir de uma renovação ampla do portfólio. A companhia projeta crescer 72% na categoria em 2027, apoiada em caixas Bluetooth, soundbars, torres de som e mini systems.
A estratégia foi apresentada em evento realizado em São Paulo, no qual a empresa detalhou uma nova fase para a operação de áudio no país. Segundo Rodrigo Portos, diretor da linha de TV e Áudio da LG, o movimento marca uma retomada da companhia nesse mercado.
“A LG sempre foi sinônimo de qualidade e tecnologia, e para áudio isso é ainda mais forte. Tivemos uma presença muito forte no mercado brasileiro e hoje marcamos uma nova etapa dessa jornada, reformando todo o portfólio de áudio. O Brasil perdeu um pouco de espaço e hoje é o marco da retomada”.
Hoje, as caixas Bluetooth respondem por 63% do mercado brasileiro de áudio apresentado pela companhia. Dentro desse universo, cerca de metade do volume está concentrada na subcategoria de boombox.
A LG pretende aproveitar esse peso das caixas portáteis sem concentrar toda a estratégia em um único tipo de produto. Para 2027, a meta é equilibrar melhor a participação entre Bluetooth speakers, soundbars, torres de som e mini systems.
A empresa também quer ampliar a atratividade comercial da categoria para o varejo. Segundo Portos, a proposta passa por produtos com maior potencial de rentabilidade e por oportunidades de venda combinada, especialmente entre televisores e soundbars.
“A nossa grande fortaleza será o portfólio. Para torre de som, temos uma proposta de valor competitiva, com potência, design e qualidade de som. Em soundbar, existe uma oportunidade de avançar na venda combinada com TV”.
Nova geração da xboom
Entre os produtos apresentados está a nova linha LG xboom POWER, formada pelos modelos Power 5000, Power 7000 e Power 9000.
O modelo mais potente da família chega a 440 W RMS e reúne recursos voltados ao entretenimento, entre eles o AI Karaoke Master e a Assinatura Sonora LG xboom, desenvolvida em parceria com will.i.am.
A nova geração foi mostrada ao mercado brasileiro antes do lançamento oficial e faz parte da reformulação da categoria no país. O foco está em situações de uso que exigem maior potência, além de recursos de conectividade e entretenimento.
Durante o evento, a LG realizou uma demonstração ao vivo da xboom POWER 9000. Em condições técnicas controladas, o equipamento atingiu os 440 W RMS informados pela fabricante.
A linha também possui certificação da TÜV Rheinland para a potência RMS. Segundo a companhia, a validação externa é usada para reforçar a precisão das especificações divulgadas aos consumidores.
“Os consumidores merecem receber informações reais e confiáveis”, afirmou Marcos Choi, especialista em Dispositivos de Áudio da LG Electronics Brasil.
Áudio cresce acima da operação como um todo
A ofensiva no segmento ocorre em um momento de expansão da operação brasileira da LG. De acordo com Rodrigo Fiani, vice-presidente de Vendas da companhia, a empresa cresceu 12% em 2026 e projeta avanço de 15% para 2027.
No áudio, porém, a expectativa é bem mais alta. A meta de crescimento de 72% mostra que a categoria terá um peso maior na estratégia comercial da empresa no próximo ano.
Resumo redes: Sul-coreana prepara ofensiva para o ano que vem, apostando em caixas Bluetooth, soundbars, torres de som e mini systems. A ideia é recuperar espaço no país.
